music ally 专栏/Google 最新反盗版报告 对
2020-05-24

※ 此文授权转贴、翻译、改写自 music ally;翻译/Jessie C.

music ally 专栏/Google 最新反盗版报告 对

近期 Google 发表了最新版本的「反盗版报告」(How Google Fights Piracy),报告中说明了 Google 如何处理 Youtube 使用者自产内容、盗版网站在搜寻引擎中的排名等问题,希望藉此抵御创意相关产业对他们的抨击。与前两年发布的报告相同,今年 Google 的立场依然与权利人站在一起,引文更写道:「现在,Google 为使用者提供比以往更多内容、为权利人製造更多收入,也为侵权行为做出更多行动。」、「关于线上盗版问题,Google 严阵以待,我们持续大量投入资源,开发报告、管理版权内容的工具,也与其他业界领导者合作,设立科技公司反盗版的準则。」

但事实上,Google 和 YouTube 与内容创作的权利人之间的意见冲突早已白热化,特别在音乐产业领域,因此这份报告似乎也难以改变任一方的立场与观点。

然而, Youtube 每年为音乐产业带来了超过 30 亿的收入,且花费 600 亿开发「Content ID 版权管理系统」,早有超过 95% 的音乐权利人选择利用 Content ID 的识别能力增加收入,并非只是将疑似侵权的影片从 Youtube 移除。统计也显示:「音乐产业从 Youtube 获得的收入,其中 50% 都由粉丝上传的影片产生。」这项统计在今年稍早时由 Youtube 发布,以驳回权利人对他们的抨击。

music ally 专栏/Google 最新反盗版报告 对翻唱起家的 Tyler Ward 在 Youtube 上拥有超过两百万人的订阅人数。

现在,Content ID 的资料库中有超过 5,000 万个使用中的参考档案,且有超过 8,000 个合作伙伴使用此系统,比 2014 年的报告增加了 38%。同时,Google 也表示,98% 的 Youtube 版权问题都已透过 Content ID 解决,而其中 90% 则化为内容初始权利人的收入。报告中还特别提到 Lindsey Stirling、Tyler Ward、Hannah Trigwell 等音乐人,他们都是在 Youtube 发迹,逐步累积观众群,再透过录製歌曲、举办巡迴获得收入。

「音乐」内容是报告中不断提及的项目。Google 指出:「单单去年,音乐产业的销售增长了 6.9%,赚进 250 亿元。」此数据引用自 Music Business Worldwide 和 Spotify 财务长 Will Page 的研究,显示录製、出版音乐所带来的收入,远高于 IFPI(国际唱片协会)统计的 150 亿元。不过这里有个问题,MBW 与 Page 的数据是针对 2014 年统计而非 2015 年,且完全仰赖「版权收入」作为估量成长的标準,可能有失公允。

报告也提到 Spotify 在瑞典、澳洲和荷兰成功让盗版率下降许多,证明对抗侵权最有力的武器是「大量提供便利合法的内容」。但 Youtube 受「安全港原则」(注)保护的状态,却又妨碍了提供合法内容的 Spotify 等音乐串流对手成长。因此在报告中提出 Spotify 的成功,似乎自相矛盾。但由此可知,Google 将 Youtube 定位为盗版打击者:「只要乐迷选择透过 Youtube 而非其他未授权的来源聆听音乐,就代表反盗版的胜利。」

music ally 专栏/Google 最新反盗版报告 对在 google 搜寻「Katy Perry 免费下载」约有 5 千万笔资料。

儘管 Google 承诺,「使用者实际上输入与媒体相关的搜寻词组,都会获得乾净、合法的搜寻结果」,但这句话的关键在于「实际上」。面对 Google 的主张,音乐权利人提及盗版网站在搜寻结果中的排名很高的状况,是因为他们输入的是网页使用者较少使用的搜寻词组,譬如使用者搜寻「Katy Perry」的次数其实比搜寻「Katy Perry 免费下载」的次数多了 14,812次。这说明后者是所谓「长尾」搜寻词组,而其中的非法内容可透过数位千禧年着作权法(DMCA)以下架通知处理。而之后的报告内容,也有针对「Taylor Swift」和「Taylor Swift 下载」、「PSY Gangnam Style」和「PSY Gangnam Style 下载」等相似结果,及电影相关搜寻内容做比较。

于此,讨论再次陷入胶着:权利人认为以下架通知的方式对抗 Google 搜寻结果太耗财耗力,但 Google 却认为这是权利人能有效提出大量申诉「最好的方法」。光是 2015 年就收到 5.58 亿个网站移除要求这项事实,为双方都提供了加强自己论点的证据。

但报告中 Google 也提到,目前採取降低搜寻排名的方式,获得良好成效,暗示权利人和数位音乐服务可以多利用 SEO(搜寻引擎优化)技巧,让自己的产品或服务进到搜寻结果中的「长尾」搜寻词组中。而其他降低排名的相关数据还包括:「2016 年 5 月,我们发现排名降低的网站,在 Google 搜寻中平均丧失了 89% 的流量。」虽然 Google 仍坚持自己的政策,不让整个网站从搜寻排名结果中移除。Google 为此辩驳:「即使是那些让我们收到许多下架通知的网站,其中不合宜的内容,也只不过佔整个网站的一小部分,在这样的情况下,将整个网站移除不太恰当。」

music ally 专栏/Google 最新反盗版报告 对Trustworthy Accountability Grou 的官方 Logo。

Google 的报告中也引用了与 Trustworthy Accountability Group 反盗版工作小组(Antipiracy Working Group),针对移除盗版网站上的广告正在进行的讨论。而移除广告,也是 Google 目前试图努力的部分。「自 2012 年以来,透过 Adsense 计画,我们已经将超过 91,000 个违反版权政策的网页列入黑名单,其中大多数的网页都是经由我们的主动审查的过程发现。」同时 Google 在报告中如此说明:「我们已终止了超过 11,000 个违反版权的 AdSense 帐户权限。」

在 2013 年的报告中, Google 表示,截至 2012 年已停用了 46,000 个违反版权网站上的广告服务;而在 2014 年的报告中,遭停用的网站数量更增长至超过 73,000 个。若 2016 年违反版权的「网页」都分属于某个「网站」,那在过去的 21 个月中,Google 已停用了超过 18,000 个网站的广告服务。但报告中其他耐人寻味的部分是:Google 不断提及版权争议的另一面向,即那些由权利人和其他公司提出的无效下架通知与 Content ID 声明。

Google 提到:「不幸的是,伪侵权指控可做为要求审查的工具,进而妨碍竞争对手。但即使这在对抗盗版的过程中是很大的挑战,Google 仍致力于确保侦测并驳回伪侵权指控,例如遭政治或竞争性因素移除的网站。」

music ally 专栏/Google 最新反盗版报告 对Content ID 替权利人将侵权的影片从 Youtube 移除。

Youtube 是此问题的主要战场,最近他们改变了处理 Content ID 争议的方式,在有争议的影片置入广告(以获得营收)而非移除,让影片创作者仍保有优势。Youtube 也承诺,他们将针对「合理使用」的内容提供法律支援,但此作法却遭千禧年着作权法(DMCA)反对。

「Google 反盗版报告」中提及的内容远多于此,但我们认为更重要的是,那些抨击 Google 的公司能读完这篇报告、理解Google 在其中的声明并做出回应,甚至更期待听到来自各界针对这篇报告提出的看法,包括统计数据、製作报告的 IFPI(国际唱片业协会)、BPI(英国唱片业协会)和 RIAA(美国业唱片协会),及维护创作者权利的 The Trichordist 和 Music Technology Policy。唯有更多的激荡讨论与交流,才有办法为产业带来更多的可能性与新出路。


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